Conversie op je website verhogen met A/B testen

Wat is een A/B test?

A/B testen worden ook wel vergelijkingstesten genoemd, je test namelijk 2 verschillende pagina’s of advertenties met ongeveer dezelfde inhoud. Wanneer je een A/B test uitvoert, wordt aan de helft van de bezoekers pagina A getoond en de andere helft krijgt pagina B te zien. Het conversiedoel van de pagina is hetzelfde, alleen zijn beide pagina’s anders ingedeeld. Zo kan je zien welke pagina betere resultaten oplevert.

Met een A/B test verander je iets aan een bestaande pagina. Het is belangrijk om maar één verandering per keer te implementeren, zoals de kleur veranderen van een CTA button of de tekst in een header aanpassen. Als je meerdere veranderingen in één keer test, dan weet je niet welke aanpassing het verschil heeft gemaakt.

Hoe lang duurt A/B testen?

Dit hangt af van verschillende factoren, zoals de hoeveelheid bezoekers die op je website komen of op je advertentie klikken. In principe wil je een A/B test tussen de 7 en 14 dagen laten lopen. Dus minimaal een volledige week, hierdoor sluit je mogelijke effecten uit die optreden bij bepaalde week- of weekenddagen. Hoe langer je A/B test loopt, hoe betrouwbaarder de uitgekomen data is. Toch raden wij aan om na 14 dagen de test te stoppen. Test je langer, dan zullen er bezoekers zijn die hun cookies hebben gewist en vaker in je resultaten voor kunnen komen.

Blijven testen

A/B testen doe je niet eenmalig, maar kan je keer op keer blijven doen. Bij de eerste test je bijvoorbeeld of je CTA button in een andere kleur meer conversie oplevert. Bij de volgende test kan je je dan weer richten op iets anders.

De voordelen van A/B testen

Meer conversie uit website of advertentie

Een website of advertentie plaats je niet voor niks, je wilt er zoveel mogelijk uithalen. Je denkt goed na over de indeling, zet het online en hoopt op het beste. Met A/B testen kun je net een stapje verder gaan. Misschien zorgt een andere tone of voice of die ene CTA button er wel voor dat je meer conversie genereert? Test welke optie het best werkt, zo blijf je je website verbeteren en haal je meer uit je website of advertentie.

Lagere bounce rate

Een hoge bounce rate is niet goed voor een advertentie of je ranking in Google. Als je bezoeker niet kan vinden op je website wat diegene zoekt, dan klikt hij of zij al snel weer weg. Dit wil je voorkomen door een pagina zo in te richten, dat de bezoeker langer op je website blijft. Ook dit kun je testen met A/B testen, uit de statistieken kun je namelijk zien op welke pagina de bezoeker langer blijft of door blijft klikken.

Meer inzicht in gedrag van bezoekers op kleine aanpassingen

Wanneer je een verandering aanbrengt op je website, zul je dit altijd doen omdat het beter is dan dat het was. Tenminste, dat denk je. Met A/B testen kom je erachter of dit echt zo is. Misschien zorgt die verandering er juist voor dat er minder conversie plaatsvindt op je website. Meten is weten, met A/B testen laat je niets aan toeval over.

Conclusie

Wij vinden A/B testen een belangrijk onderdeel van conversie optimalisatie. Door A/B testen heb je meer inzicht in de veranderingen die je doorvoert op de website. Geeft het daadwerkelijk betere resultaten of denk je dat alleen maar? Testen geeft je altijd antwoorden op je vragen. Daardoor leer je je bezoekers ook beter kennen, waardoor je je website alleen maar gebruiksvriendelijk maakt. En er uiteindelijk ook meer conversie op je website plaatsvindt.