Hoe kleur een belangrijke rol kan spelen in branding en design

Waarom is kleur belangrijk?

Als je door de winkelstraat loopt zie je overal kleuren, maar wat trekt je aandacht? Grote kans dat dit felle kleuren zijn, maar dat hoeft niet te betekenen dat je daardoor felle kleuren moet gebruiken. Want uit onderzoek blijkt dat een kleur verantwoordelijk is voor 85% van de reden waarom iemand een product koopt, dus zorg voor een aantrekkelijke kleur maar niet per sé een felle kleur.

Dit maakt dat kleur een essentieel onderdeel is van marketing en branding.  

De psychologie van kleur in branding

Kleur speelt  een belangrijke rol in branding. Elke kleur roept namelijk bepaalde emoties en associaties op. Denk bijvoorbeeld aan de IKEA met de bekende kleurencombinatie geel en blauw, je hoeft maar de kleurencombinatie maar te zien en veel mensen denken onmiddellijk aan de IKEA.

Hier zijn enkele voorbeelden van hoe verschillende kleuren emoties kunnen oproepen:

• Blauw: Wordt vaak geassocieerd met vertrouwen, vrede en rust. Daarom gebruiken veel bedrijven die in de financiële sector zitten, blauw in hun logo's en branding.
• Rood: Roept gevoelens van energie, urgentie en kracht op. Dit maakt rood ideaal voor uitverkoopreclames en promoties.
• Groen: Staat voor natuur, gezondheid en rust. Het wordt vaak gebruikt door merken die duurzaamheid en eco-vriendelijkheid willen uitstralen.
• Geel: Straalt vrolijkheid, energie en geluk uit. Geel wordt vaak gebruikt om aandacht te trekken en een positieve indruk te geven.

Het is belangrijk dat je de kleuren van je merk blijft herhalen dat zorgt namelijk voor vertrouwen als je bij dezelfde kleur, logo en naam blijft.

Kortom

Kleur is cruciaal in marketing en branding, omdat het 85% van de koopbeslissingen beïnvloedt. Elke kleur roept specifieke emoties op, zoals blauw voor vertrouwen en rood voor urgentie. Dit maakt kleur belangrijk voor merkherkenning, zoals bij IKEA's geel-blauwe combinatie. Consistent gebruik van merkkleuren in logo’s, verpakkingen en promoties versterkt de herkenbaarheid en het vertrouwen van consumenten. Kleuren kunnen impulsaankopen stimuleren en de perceptie van waarde beïnvloeden, vooral bij luxe merken. Onderzoek toont aan dat 80% van de mensen vindt dat kleur bijdraagt aan merkherkenning en dat 52% niet terugkeert naar een winkel als het design niet aantrekkelijk is.